Se afișează postările cu eticheta Strategy. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta Strategy. Afișați toate postările
Papucei si sandalute de pe zorilestore.ro
Buna!
Astazi vreau sa va povestesc amanunte despre ultima mea comanda online. Am aflat despre acest magazin de la colega mea, Cosmina care era super incantata de sandalutele ce i-ai fost trimise spre testare, asa ca de la curiozitate pana la ultimul click nu a fost decat un pas.
Zorilestore.ro organizeaza o campanie de testare in blogosfera, asa ca tot ce trebuie sa faci este sa intri aici si sa urmezi toate instructiunile. Eu am crezut ca s-a terminat si-am ales sa plasez o comanda pur si simplu.
Despre concursuri si giveaway-uri
In ultima vreme am tras cu ochiul pe mai multe blog-uri care organizau concursuri sau giveaway-uri si am observat ca momentan exista o tendinta, care se respecta cu sfintenie, iar regulile de participare sunt in mare parte la fel.
Fiecare isi organizeaza concursul dupa propriile preferinte. Aceasta este doar o simpla observatie si trebuie tratata ca atare pentru ca si eu in calitate de "potential" participant m-am confruntat cu unele dificultati in a alege sau nu sa particip. De ce? Pai in primul rand regulile mi se par putin invazive si nejustificate.
In mod normal tindem sa ne asociem imaginea cu un anumit brand, iar partea cu "da like firmei X pe Facebook" nu este o solutie nici pentru cel care participa si nici macar pentru sponsor. Participantul se poate dezabona foarte usor de la subscriere si atunci incepi sa-ti pui anumite intrebari... In cazul meu am dat "Like" unor brand-uri pe care le stiam, cu care eram familiarizata si pe care le-am folosit in trecut. Am facut o asociere si-am selectat noutatile pe care le voi afla de pe pagina brand-ului respectiv. Se mai poate intampla sa citesc pareri foarte bune despre anumite produse si sa vreau sa stiu mai multe lucruri despre acestea. Vorbeam despre sponsor, dar in unele cazuri si persoanele ce au un blog resusesc sa-si creeze o pagina pe Facebook, astfel de multe ori una dintre reguli este sa le dai si lor "Like". Si in acest caz vorbim despre aceiasi reactie. Daca este un cititor fidel si ii place modul tau de a scrie si a prezenta lucrurile iti va da "Like", daca nu va spune pas. Atentie insa pentru ca persoana se poate razgandi in momentul in care veti face spam si veti neglija pagina.
O alta regula este abonarea prin e-mail. Multi nu cunosc pasii si ajung sa nu confirme inscrierea. Majoritatea persoanelor fac lucrurile in graba si neglijeaza unele aspecte.
Ati auzit de GFC? Este prescurtarea de la Google Friend Connect si reprezinta o metoda asemanatoare cu abonare prin e-mail, diferenta este data de simplitate. Poate fi mai dificil pentru cei care nu au cont de Google, dar macar ai o imagine mai buna asupra celor care iti citesc blog-ul.
Una din cele mai des intalnite metode ar fi scrierea unui articol pe blog-ul personal sau sa dai un share pe Facebook cu pagina concursului. Acestea doua din urma mi se par doua metode putin mai invazive pentru ca declanseaza o reactie-n lant. Poate cei care citesc blog-ul participantului nu vor neaparat sa stie la ce concursuri participa el si viceversa. Partea cu postatul pe Facebook iar nu este prea buna pentru ca risti sa faci spam. Dintre 10 lucruri pe care le fac prietenii tai, ajungi sa citesti 8 sau 9 despre participarea lui X la un astfel de concurs si credeti-ma ca nu e de bun augur. Tot ce faci pe Facebook este vazut de toata lumea, iar treaba cu "angajatorul verifica postarile de pe Facebook ale angajatului" nu este o legenda urbana. Degeaba scrii in CV ca esti sociabil, daca pe pagina ta personala nu ai decat un "Like" si un "Share".
Apropo de asta acum cateva minute cineva a postat o imagine care mi s-a parut relevanta:
Sper din tot sufletul ca Facebook sa evolueze si sa nu ajunga ca HI5-ul,plin de tiganeala si brizbrizuri.
Cam astea sunt parerile mele despre regulile concursurilor si giveaway-urilor. Am participat si eu la randul meu, dar ca orice alt lucru pe care-l fac, am selectat cum si in ce fel particip la un concurs. Asta ca sa nu va mirati de ce subscriu unii sau altii. Oameni sunt oameni si pana la urma cu totii avem dreptul de a decide, de a alege.
Apropo de asta, ca tot mi-am amintit acum. Cand organizatorul spune: "Am sa anunt castigatorul pe data xxyyzzzz la ora xyz" tine de respectul de sine si fata de ceilalti sa se tina de cuvant. Faptele vorbesc de la sine, de vorbe e satula toata lumea, asa ca va recomand sa incercati sa fiti punctuali si sa va tineti promisiunile.
Va reamintesc ca nu este un atac catre anumite persoane, ci o parere simpla si de ce nu modalitatea mea personala de a selecta un concurs la care vreau sa particip. Nu vand si nu cumpar nimic.
Sper ca v-am ajutat!
Cu drag,
Ioana
Aplicatia Biophilia by Bjork
Bjork, artist iternational recunoscut ne invita sa luam parte la o mega experienta. In cadrul lansarii noului album, Biophilia, aceasta a oferit publicului si o noua aplicatie disponibila pe iPad, iPhone si iPod Touch.
Aplicatia "Mama biophilia" este gratuita si disponibila doar în magazinul Apple. Aceasta permite oamenilor sa exploreze si sa interacţioneze cu temele melodiei sau face chiar şi o versiune complet noua. Fiecare aplicatie include un joc strans legat de melodie.
Ca sa va faceti o idee despre cum arata, va invit sa vizionati urmatorul clip:
Daca ma intrebati pe mine, ideea este geniala. Ce modalitate mai buna de a interactiona cu fanii ati vazut? Dupa parerea mea vremea cd-urilor cu versurile pieselor scrise pe coperti a apus de ceva vreme. Pe langa continut conteaza foarte mult si ambalajul dar si plusul de valoare pe care il dai cd-ului in sine.
Pana data viitoare va zic doar atat: Enjoy the music!!!!
Cu drag,
Ioana
O seara cu baietii sau o cina romantica cu iubita?
O intrebare extrem de dificila din punctul de vedere al unui barbat, balanta tinde sa atarne spre prima varianta mai ales cand vine vorba despre meciuri, pentru ca sunt pur si simplu intra in transa atunci cand spre exemplu la TV este un meci din Champions League.
Problema vine atunci cand factorul feminin este pur si simplu hotarat sa-ti dea planurile peste cap, ca si producator de bere ce ai putea face? Hmmm... dificil moment daca ti-ai irosit si ultima picatura de creativitate. Ce-ar fi daca ai reusi sa-ti identifici targetul si sa-l ispitesti cu ajutorul unor complici?
Cei de la Heineken au reusit sa organizeze un astfel de de eveniment avand 200 de complici, printre care 100 de prietene, 21 de profesori si cativa jurnalisti. Ce-ar putea fi mai frumos decat o seara petrecuta la un spectacol de muzica clasica? Astfel au reusit sa desprinda din fata televizorului 1000 de fani AC Milan.
Uimitor, nu? Mie una mi se pare o campanie geniala, iar rezultatele nu s-au lasat mult asteptate: peste 5 milioane de vizitatori unici timp de doua saptamani de la lansarea evenimentului.
Agentia care a realizat evenimentul: JWT, Italy
King Kong 3D teaser
Zapand pe internet, m-am oprit asupra unui teaser destul de interesant pentru filmul ce va rula in cursul acestui an in cinematografe. Dupa succesul Avatar, majoritatea studiourilor au optat pentru aceasta varianta, iar Universal Studio nu face exceptie.
Trebuie sa recunosc ca mi-a trezit interesul si abia astept sa apara pe marile ecrane. Cum in Galati nu se poate din motive... lesne de inteles, o sa facem o excursie pana la Bacau sau Bucuresti.
Tind sa cred ca cinematografele sunt o specie pe cale de disparitie si merita ocrotita tocmai de aceea am sa ma gandesc serios la un proiect de lege :-))
Momentul adevarului by Kotex
O noua campanie ce mi-a trezit interesul este a celor de la U by Kotex. Aceasta revolutioneaza spoturile din sfera celor pentru ingrijire personala, iar ideea pe care se bazeaza este "De ce sunt spoturile pentru tampoane asa ridicole?". Este vorba mai degraba de a rupe ciclu monoton al acestor reclame, care nu fac altceva decat sa fie penibile si sa fie reluate ori de cate ori se lanseaza un nou produs.
In prim plan avem o femeie de 20 de ani care declara ca adora acea perioada a lunii, iar in timp ce ea isi expune argumentele, pe fundal apar imagini din celelalte spoturi Kotex realizate pentru Europa si America de Sud in ultimul an. Compania nu vrea se disculpe ci doar sa schimbe imaginea acestor produse printr-o campanie transparenta ce-si doreste sa faca putina lumina in acest domeniu, dar si sa le educe pe tinere.
Adevarul este ca spoturile pentru acest gen de produse nu au excelat niciodata. Ne-am obisnuit sa vedem femei ce fac sport, ori danseaza, ideea pe care se pune accentul fiind stare de bine pe care ti-o ofera acel produs.
Aceste spoturi nu te duc cu gandul la acel moment, neglijand multe aspecte. Nu am vazut pana acum un spot care sa-ti arate macar cum trebuie sa-l utilizezi, sau macar sa te duca cu ideea la o baie, adica locul unde se desfasoara "procesul".
Campania celor de la Kotex parodiaza conventianulul si vrea sa lase o impresie buna printr-un marketing franc. Tocmai de accea pune la dispozitie si un site dedicat . Aici poti sa impartasesti propria experienta sau sa beneficieze de un sample gratuit. Pentru orice femeie care se inscrie, Kotex ofera 1$ unei organizatii non profit care pune fata-n fata tinere de gimnaziu si de liceu cu femei de succes pentru a determina o crestere pe plan social al acestor tinere.
Felicit acesta campanie pentru ca este cea care face diferenta, in acest segment atat de inchistat, prin simplu fapt ca se deschide fata de consumatori si ii sustine in diferitele etape ale consumului propriu-zis.
Al 3-lea element
Zilele acestea in timp ce scapam de stresul cotidian mi-am reamintit de noile spoturi de la Eureko si Millenium si ma tot intreb cum au fost gandite pentru ca, daca la inceput ai impresia ca ai dat peste un spot pe RTL, in secunda 5 realitatea te stropeste cu apa pe fata.
Sa incepem cu cei de la Eureko, doi tineri (banuiesc ca sunt casatoriti) stau la masa si discutand ajung la un subiect spinos, asigurarea de viata. Am impresia ca Adam si Eva sunt cu mult depasiti de acest subiect, in acest moment moartea ta valoreaza mai mult pentru partenerul tau decat toata dragostea de pe pamant. Imi si inchipui discutia dintre socru si ginere: "Si? Ce planuri de viitor ai? Pai... Asigurare de viata ai? Pai stiti... Si care este suma garantata? Pai... 10.000,00 de euro (spun si eu) Atunci batem palma! Pe cand nunta?".
Adica WTF? Am picat eu itr-un film prost sau chiar nu au ramas in pana cei de la Ogilvy? Ma scuzati, dar aveam asteptari mult mai mari. Din ce moment relatiile sunt vazute ca si parteneriate ce au la baza profit? Va invit totusi sa cititi un alt articol, mai avizat zic eu.
Ideea este ca inafara de spot si povestea lui nu sunt impacata cu participarea fetitei. E ceva de genul tipului de la BCR de care nu mai puteai scapa nici in cele mai intime momente. In primul rand pare fericita desi subiectul nu aduce cu o poveste si mai degraba cu o drama, iar in al doilea rand discutiile argumentative nu se tin in prezenta unui copil. E ca si cum ai intreba un copil de trei ani ce parere are despre noua masina a familiei. Chiar nu este un subiect adecvat.
Am sa aduc in discutie un alt spot care m-a dezamagit putin spre final sau mai bine zis m-a nedumerit. Primul cadru - tanarul a reusit sa-si implineasca visul de a-si achizitiona un apartament printr-un credit ipotecar, iar pentru a ne demonstra cat de fericit este da o mare petrecere, unde se afla si cei de la Holograf. Totul bun si frumos, mai ales ca au ales o formatie exact pentru acest segment de piata (adulti 30-40 de ani) , dar filmul se rupe cand o femeie in varsta ce arata mai degraba ca matusa Tamara incepe sa danseze ca un omulet teleghidat.
E ca in acea zicala "Cand doi se cearta al treilea castiga". Uneori cand vrei sa sa-ti atingi scopul si te intorci din drum s-ar putea sa o dai in bara, chiar daca intentiile sunt bune, rezultatul final s-ar putea sa lase de dorit. In cele doua cazuri nu cred ca aceste persoanje sunt bine situate, mai bine incerci sa amesteci uleiul cu apa, pentru ca intr-un final iti vei da seama ca nu va merge si te vei da batut.
Intr-una din aceste zile va voi arata o campanie din America (tot pentru servicii financiare) care mi se pare mai mult decat reusita, pana atunci insa va urez o zi minunata.
Un exemplu exceptional de viral marketing
Am sa incep prin a defini termenul de viral marketing si am sa inchei printr-un exemplu.
"Marketingul viral si publicitatea virala se refera la tehnicile de marketing care cauta sa exploateze retelele sociale existente pentru a produce cresteri exponentiale in recunoasterea marcii, printr-un proces similar extinderii unei epidemii. Se foloseste de reteaua Internet si poate ajunge la un numar mare de oameni intr-un timp relativ mic.
Marketingul viral este folosit, uneori, sa descrie un fel de campanii de marketing sub acoperire, incluzand folosirea blog-urilor si a altor forme de relatii cu publicul pentru a face cunoscut, din vorba in vorba, un produs sau un serviciu nou. De cele mai multe ori, scopul campaniilor de marketing viral este de a genera o acoperire a pietei mult mai mare decat ar fi acoperit bugetul companiei publicitare.
Termenul "publicitate virala" se refera la ideea ca oamenii vor vizita si vor impartasi un continut distractiv; este, de obicei, sponsorizata de un brand (marca), care cauta sa popularizeze un produs sau un serviciu. Aceste reclame virale sunt adesea de forma unui clip amuzant, a unui joc flash interactiv, unor imagini sau chiar texte. Marketingul viral este popular datorita usurintei cu care sunt executate campaniile, costului relativ scazut, target-ului bun, si ratei de raspuns rapide. Principalul atu al marketingului viral este abilitatea acestuia de a obtine un numar mare de oameni interesati la un pret scazut.
Prin intermediul Internetului si al efectelor mailurilor publicitare, eforturile B2C (business-to-consumer) au un impact mai mare decat celelalte instrumente ale marketingului. Email-ul genereaza 15% din vanzarile online din America de Nord, procentul continuand sa creasca. Tehnica marketingului viral evita deranjul provocat de spam si incurajeaza utilizatorii unui anumit produs sau serviciu sa il recomande prietenilor. "
Pe 8 septembrie 2009, Oprah Winfrey avea sa afle ca i se pregateste ceva special. In momentul in care trupa Black Eyed Peas a inceput sa cante ultimul hit "I Gotta A Feeling" publicul a inceput sa se miste in acelasi ritm, nimic surprinzator pana aici, numai ca in fata scenei erau aproximativ 21.000 de persoane care au facut un sincron impresionat un flashmob ca sa fiu mai exacta. In tot acest timp Oprah filma cu telefonul mobil tot acest eveniment. Compania care a pus la cale aceasta campanie este T-Mobile, o companie careia termenul de flashmob nu ii este deloc strain. Din pacate Harpo (compania de productie a lui Oprah) a inlaturat filmuletul de pe YouTube chiar daca pe 9 septembrie avea peste 500.000 de vizualizari.
Trebuie luat in considerare ca acest eveniment nu a fost spontan. A fost unul regizat. Peste 800 de dansatori (ce au fost cooptati prin retele sociale precum Twitter sau Facebook) au venit ca sa invete coregrafia. Acestia au fost astfel pozitionati ca sa-i poata ajuta pe ceilalti 21.000 de participanti. Este evident ca aceste eforturi au dus la realizarea unui eveniment spectacular.
Atasez si imaginile video, dar ca sa vedeti in ce a constat efortul participantilor va recomand sa urmariti totate cele 4 filmulete:
Sper ca v-a placut mica "lectie" de astazi si va mai astept pentru ca mai am cateva poate tot la fel de interesante.
Promovare pe paine
Zilele trecute stand cu ochii pe stirile locale, am descoperit ca o noua franciza a patruns pe piata nationala si implicit si pe cea din Galati.Conceptul se numeste "Publipan" si consta in oferire gratuita a unor pungi ecologice brutariilor. Un concept cel putin interesant si inovator, avand in vedere ca pe piata din America astfel de materiale promotionale si informative sunt folosite si pentru cutiile de lapte. Produsul care a fost ales pentru a "imbraca" aceste suport publicitar este chiar painea, produs de baza care trece prin mii de maini zilnic.
Autorii acestei minunate idei sunt doi catalani, care au si patentat-o in anul 2005. Acum, după ce au implementat conceptul in Spania si Portugalia, s-au gandit ca nu ar fi rau sa-si extinda orizontul.
"Strategia consta si in protejarea mediului ambient, cu pungile de hartie ecologice si biodegradabile ce vor inlocui pungile de plastic, in intampinarea normativelor UE pentru 2010.Punga pentru paine este reciclabila si indeplineste Normele Europene pentru protectia mediului inconjurator."
Avantaje exista de ambele parti. Paine rezista mai mult timp, iar cerneala folosita pentru tiparirea reclamelor este pe baza de apa. Reversul medaliei, ar fi ca, daca cei de la Publipan ofera pungile in mod gratuit, ei castiga de pe urma reclamelor ce apar pe aceste.
Din cate am citi de pe site exista trei tipuri:
- Punga Multianunturi;
- Punga Exclusiva - Unic Client;
- Punga Promotionala.
Fie ca vrei sa ai exclusivitate doar pe punga sau vrei sa oferi punga cu tot cu paine, toate variantele mi se par avantajoase. Detalii mai multe puteti gasi pe site, fie ca sunteti direct interesant ca agent comercial, fie daca vreti sa deveniti partener.
Surse:
Porsche: mai mult decat un vis, un ideal
La un moment dat cei de la AdCritics au lansat un concurs ce avea in prim plan o parte din campania celor de la Jeep. Mi s-a parut atat de interesanta ideea pe care au mers incat mi-a ramas intiparita in memorie, drept una remarcabila.
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Acum insa am dat de un frumos spot (daca-l pot numi asa) pe YouTube:
Fara cuvinte? Si eu ma simt la fel, este absolut minunat. Mie una mi-a readus in minte ceea ce vroiam eu pe la 11 ani: „cand o sa fiu eu mare, am sa fiu director de banca si cu primul salariu imi iau BMW”. Copilaros, nu? Dar cati dintre noi nu ne-am dorit o anumita masina? Ideea lor este pur si simplu Porsche este greu de uitat, e mai mult decat dragoste la prima vedere, iar cu cat cresti cu atat poti fi mai aproape de ea.
Pare cam lung totusi si din cate am vazut la sfarsit afiseaza anumite informatii tehnice, deci cred ca merge mai mult pe informarea publicului tinta. Oricum jos palaria pentru concept.
In concluzie, daca unii se bazeaza pe atasamentul fata de produs, alti merg mai mult pe latura sentimentala, chiar daca in ambele cazuri vorbim de masini nu tocmai accesibile, ultima varianta fiind un adevarat rasfat.
ProSport - cu sa fara Steaua?
M-am trezit eu cam tarziu, dar am vrut sa consult mai multe surse si sa citesc pareri avizate pentru a vedea care a fost scopul acestei campanii de la ProSport. Se pare ca este vorba despre o noua campanie de imagine: "Ştim ce înseamnă să fii suporter!”, care va ţine până pe 14 iunie.
Nu neg faptul ca spotul pro-Steaua este unul foarte reusit si chiar amuzant. La inceput am crezut ca este doar un teaser, urmand alte spoturi care sa sublinieze sloganul lor, dar dupa cateva zile am stat si am analizat faptul ca dintre toate echipele din Liga 1, Steaua este mereu prezenta, fie ca sunt stiri, fie ca sunt emisiuni, nu poate trece o zi fara sa auzi numele acestei echipe. Desi sincera sa fiu, pe mine aceasta noua imagine cu "bietul" Gigi si hai sa-l salvam, ma face sa schimb programul spre exemplu, sau sa stau pur si simplu la calculator si sa-mi aleg eu singura programul.
Ma gandeam ca alegerea echipei nu a fost pur si simplu intamplatoare. Cine sunt cei mai afectati de situatia actuala a echipei? Normal ca suporteri, pentru ca le vine greu sa vada, de unde au plecat si unde au ajuns. Daca anul trecut, doar numele de Steaua vindea (aici ma refer strict la materiale promotionale si bilete), acum au parte numai de reclama negativa. E adevarata si vorba aia: nu conteaza, daca e reclama pozitiva sau negativa, cel mai mult conteaza ca publicul sa nu te uite si sa sti ce masuri sa iei si mai ales cand sa le aplici.
Am sesizat ca pe IqAds spotul ProSport anti-Steaua este denumit defapt ProSport Dinamo... De ce? Nu mi se pare sa aibe vreo legatura cu Dinamo, nu tu insemnele echipei, nu tu culori. De asta spun ca intotdeauna este bine sa fi atent la detalii. Este doar un spot care defapt vrea sa vina mai aproape de sufletul celorlati suporteri demanostrand ca ziarul nu-i neglijeaza.
Cele doau rivale din spoturi trebuiau alese cu atentie, pentru ca lupta crunta se dadea acum un an, dar poate sunt eu cam critica astazi... Pacat este ca de la aparitia lor nu a mai urmat nimic, pauza, zero. Poate ca acestei campanii ii lipseste continuitatea. Daca tot au inceput bine era loc si de un sfarsit la fel de bun, dar cum am mai spus si mai sus, mai este timp pana pe 14 iunie. Asteptam cu nerabdare machetele si bannerele online.
Sa ne jucam
Multi dintre oamenii de marketing aleg sa creeze o punte de legatura intre produs si consumator, incitandu-le acestora creativitatea. Un mod de a reusi acest lucru este sa-l faci parte componenta din mesaj, adica sa-i pui imaginatia la incercare printr-un puzzle.
Am gasit doua astfel de campanii: prima pentru cei de la McDonald's si cea de-a doua pentru Think Centre din Singapore.
Primul print promoveaza noua oferta pentru cafea la pretul de doar un dolar.
Cel de-al doilea este de dimensiuni mai reduse, dar transmite un mesaj clar si dupa parerea mea destul de trist, care intr-un final iti acapareaza atentia.
Ceea ce este interesant este faptul ca de prima data cand le vezi iti atrag atentia si primul impuls este de a vedea despre ce este vorba. Este mai mult decat evident ca ambele incita, rezulatul final fiind unul bazat pe interactivitate.
Promovam Romania
Ma bucur sa dau peste campanii ce promoveaza produsele si traditiile 100% romanesti. Tocmai ieri am primit un mail in care cei de la Unica imi aduceau la cunostinta demararea unei noi campanii intitulate " Romanesc 100% ".
Sunt insa curioasa cati vor intelege pana la urma acest mesaj, in conditiile in care la ora actuala hypermarketurile sunt pline de produse din import, iar cautarea unor fructe din productia autohtona devine o lupta crancena. Spun asta pentru ca am fost in aceasta situatie si am plecat acasa cu o sacosa plina cu mere din Italia care culmea erau si la un pret avantajos.
Aceasta campanie nu este prima si nici ultima de aceasta natura. Cei de la EuropaFm au identificat in timp aceasta tendinta si au venit in sprijinul producatorilor cu o campanie ce s-a desfasurat in luna februarie. Din cate reiese din rezultatele pe care le-au impartasit ascultatorilor, campania a fost un succes, numai putin de 859 de firme s-au înscris pe site, iar una chiar a beneficiat de un domeniu .ro.
Poate veti spune ca sunt carcotasa, dar m-as bucura sa aud de o campanie sustinuta si de organele de competenta. Cred ca interventia lor ar fi ajutat mult la nivel national, iar daca ar fi fost dupa mine as fi marit putin termenul campaniei, dand sansa cat mai multor firme sa-si sustina produsele. Ceea ce nu a constientizat nimeni pana acuma ca dupa completarea formularului, cei de la EuropaFm s-au procopsit cu o baza de date pe care multi o invidieaza.
In cazul in care sunteti curiosi sa vedeti care sunt reactiile si detaliile legate de campanii am sa pun si linkurile:
Cred ca este foarte important sa credem in produsele noastre, nu zic sa renuntam la scala noastra de valori, dar sunt de parere ca avem cu ce sa iesim pe piata. Multi au mai spus asta, dar pentru ca sunt constienta ca intr-o mare parte este si adevarat, am sa sfarsesc articolul spunand ca achizitionand produse romanesti putem ajuta la crearea locurilor de munca si la dezvoltarea anumitor ramuri din economie. Stiu, suna a discurs, dar este o convingere de-a mea.
Tactici de a soca publicul in advertising
In marketingul social cheia consta in impresia pe care o lasi auditorului. Succesul campaniilor se bazeaza pe reactiile celor ce-ti vad spre exemplu afisele. Poate publicul sa si-l reaminteasca? Este o impresie pozitiva sau nu? Misiunea oamenilor din publicitate este sa emita mesaje care vor ramane, chiar daca uneori socheaza prin duritate.
Am ales un print pentru o campanie antifumat. Dupa cum puteti realiza si voi este destul de dura, mai ales ca fumul seamana perfect cu o punga pe capul copilului. Intentia este de a trage un semn de alarma. Trebui sa ne indreptam atentia fata de cei din jurul nostru pe care actiunile noastre ii pot afecta intr-un mod dramatic. Ceea ce atrage atentia in acest caz este imaginea.
Pe cati oare i-ar determina sa actioneze?
Iata o alta campanie care tinde sa traga un semnal de alarma asupra ingrijoratoarei situatii ce tinde sa se extinda de la o zi la alta: obezitatea. Pai daca stam sa analizam aceasta imagine mesajul este clar, pana la urma mancarea te va ucide, preia initiativa si nu te mai amagi. Campania cuprinde si alte astfel de printuri, dar acesta mi se pare cel mai relevant.
Am gasit doua campanii ce merg exact pe aceiasi idee ce mi se par pur si simplu geniale. Tot pe antifumat m-am axat pentru ca tind sa devina din ce in ce mai socante si de bine inchegate in formularea mesajelor. Aceste doua imagini indica faptul ca indiferent de clasa sociala sau mediu, tigara te consuma incet-incet tinzand spre a te distruge in final. Am spus indiferent de clasa sociala, pentru ca in prima imagine mediul si mainile doamnelor denota o anumita eleganta si rafinament.
In concluzie, daca mesajul poate fi acelasi, creativitatea da un plus de valoare si o nota de originalitate, astfel incat mesajul tau poate ajunge unde trebuie si poate in cele din urma sa determine luarea unei decizii.
Viata este prea scurta...
Bine v-am regasit!
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Advertising Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Creative Directors: Matthias Spaetgens, Jan Leube
Copywriters: Daniel Boedeker, Axel Tischer
Art Director: David Fischer
Photographer: Hans Starck
Producer: Søren Gessat
Account Supervisors: Katrin Seegers, Katrin Voss, Jana Wolotschij
Advertiser's Supervisors: Erich Galacho, Stefan Kraft
Graphic: Robert Bilz, Steffen Kreft, Tabea Rauscher
In momentul in care am inceput sa investighez, am descoperit, ca cea din 2007 este o continuare a celei din 2006, la fel de creative:
Obiectiv: crearea unei campanii pentru a creste norietataea site-ului jobsintown.de avand la dispozitie un buget mic.
Concept: afise pozitionate pe automate de cafea, care sa creasca gradul de dramatism al situatiei in care se afla cei ce nu sunt multumiti de locul de munca actual. Aceste afise interactive sunt pozitionate deasemenea si pe automate de tigari, pompe de benzina si masini de spalat, continand imagini ce indica conditiile aspre in care lucreaza anumite persoane.
Publicul tinta: oricine este nemultumit de actualul loc de munca, dar si proaspetilor absolventi. Oamenilor ce s-au gandit la o schimbare in acest sens, dar si mai important, oamenilor care au motive bine intemeiate pentru a schimba acest aspect, dar nu s-au gandit la posibilitatile existente.
Campania in sine este un bun exemplu a ceea ce inseamna sa te axezi foarte tare pe ideea principala. In principal aceste poze au circulat cu titlu de poze haioase, probabil de asta au si adoptat acest tip de comunicare cu publicul tinta, reusind totusi sa fie eficienta pentru ca reuseste sa se imprime in memoria celor care vad aceste afise pe diversele masinarii. Un alt aspect asupra caruia trebuie sa ne indreptam atentia ar putea fi realizarea excelenta, dar mai ales calitatea superioara a acestor afise.
Se pare ca cei implicati in aceasta campanie respecta linia anului 2006, fiind din ce in ce mai convingatori. Ceea ce atrage, adica “carligul” il reprezinta imaginea in sine ce este completata cu desavarsire de sloganul “Life’s too short for the wrong job”.
Creativ, nu?
O noua poveste de la Romtelecom
Am cam neglijat in ultimul timp televizorul asa ca am apucat cam tarziu sa vorbesc despre noul spot al celor de la Romtelecom:
Mie una mi-a dezmortit chipul si mi-a lasat un zambet pe buze. Initial am crezut ca e un spot publicitar pentru cine stie ce vitamine sau suplimente alimentare, dar pot spune ca intreaga scena, este una bine gandita. "Scufita Rosie" poate fi una dintre cele mai scurte povesti, dar totusi ma gandesc la faptul ca spusa de zece ori, iti ia ceva timp.
Probabil cei de la Grey au subliniat ideea clientului lor, prin faptul ca noile servicii sunt din ce in ce mai avantajoase si se pliaza mai bine la buzunarul sau nevoile clientului. Sincer cred ca aceasta imagine proaspata le va aduce un plus, este deja cunoscut faptul ca la sfarsitul anului 2008 lucrurile nu stateau prea bine pentru ei.
Pe mine una m-a prins ideea si ii felicit pe cei ce au realizat acest spot. Este o adevarata gura de aer avand in vedere actuala situatie a pietei publicitare de pe la noi.
Dairy Milk te pune in miscare
Bine v-am regasit!
Astazi este duminica si vreau sa va destind putin, dar mai intai am sa va solicit 4 minute din atentia voastra. Am sa va rog mai intai sa va uitati la acest clip (mai vechiut el, dar probabil pentru multi de neuitat):
La momentul acela stiu ca mi-a placut mult piesa celor de la Chemical Brothers. Nu asta era ideea principala. Acum ceva timp am fost impreuna sa mancam ceva, iar unul din LCD-urile din respectivul restaurant era pe MTV, acela original, iar momentan erau "scurte" momente de publicitate. Una singura a reusit sa-mi atraga foarte tare atentia pentru ca era vorba despre un produs ce sta cam rau cu publicitatea pe la noi si anume: ciocolata. De ce spun asta? Pai ganditi-va putin la toate clipurile publicitare pentru acest produs. Ce au in comun? Pai toate arata ciocolata revarsandu-se, luand anumite forme si mai ales rasfatand persoanele ce o gusta.
Cu totii stim ca este un dulce preferat de majoritatea copiilor si nu numai, dar ma intreb de ce oamenii din publicitate s-au blocat pur si simplu pe aceasta idee, fixa as putea sa o numesc eu...
Ciocolata este o sursa de energie, consumata in limitele normale poate chiar ajuta organismul. Am gasit si spotul:
Hmmm...banuiesc ca multi isi vor aminti pana si de celebrul spot al celor de la Prigat cu pisoiul...mie una mi-a amintit si de melodia mai sus prezentata... Sper sa foloseasca macar ca sursa de inspiratie, pentru ca sinceri sa fim de la celebra marmota ce a mai frapat ca si aparitie in advertising?
Poate sunt eu mai carcotasa azi, dar va invit sa vizionati si celelalte reclame de pe YouTube.
Vizionare placuta!
Lupta se dă între Elvila şi Praktiker
Acum ceva timp am găsit în faţa uşii un catalog al celor de la Praktiker prima imagine ce mi-a venit în memorie a fost un catalog de la Romstal. Da, tocmai pentru că Monoranu a scris la un moment dat un articol cu privire cu privire la acest tip de cataloage. Cert e că nu numai cei de la Romstal sunt lipsiţi de inspiraţie, în clasament urmează cei de la Practiker şi cei de la Elvila, care au adoptat aceiaşi modalitate de a-şi promova imaginea. Martore îmi sunt cele două poze:
La scurt timp după cei de la Practiker, au urmat cei de la Elvila, care pe lângă eventualul catalog au mai adăugat şi un flyer, nu de alta dar poate nu pricepi destul de bine mesajul emis.
Sunt cam acidă în azi, dar în acelaşi timp trebuie să dau Cezarului ce este al Cezarului. Praktiker a adaptat oarecum această strategie şi a personalizat-o, de ce spun asta, păi hai să vedem poza şi comentăm după:
Au personalizat sacoşica în care se afla catalogul. Unii ar putea spun că forţează mâna consumatorului şi acesta poate renunţa la ei, dar eu cred că nu puteau găsi o modalitate mai bună de a-şi recupera bănuţii investiţi în această campanie. Păi ce modalitate mai bună decât să te foloseşti de un posibil client pentru a te promova, automat mesajul este văzut şi perceput de un alt potenţial consumator, iar acest lucru este întărit de folosirea următoarei expresii: „eu am fost la”. După modelul să moară şi capra vecinului, uite că această campanie s-ar putea să le aducă noi clienţi.
Aştept părerile voastre.
BRD se reinventeaza cu ajutorul a trei mari sportivi
Concurenţa din ce în ce mai mare din sistemul financiar-bancar şi lupta tot mai aprigă pentru o felie cât mai mare din piaţă încep să determine băncile să apeleze şi la alte metode de promovare şi comunicare pentru a administra un cont în plus.
BRD dă dovadă încă o dată de o bună strategie şi investeşte într-o nouă campanie de imagine. Cei ce se ocupă de acest lucru se numesc ADDV Euro RSCG, susţinută la nivel naţional, pe TV şi presă.
Protagoniştii campaniei sunt cei trei mari sportivi români: Nadia Comăneci, Ilie Năstase şi Gheorghe Hagi, fiecare dintre aceştia fiind eroul unui spot TV. După cum urmeayă am să le ataşez pe toate trei:
Ştim că nu este prima oară când aceştia ajută imaginea unei bănci pentru BRD, după ce în prealabil cardurile cu cei trei s-au vândut ca pâinea caldă.
Angenţia publicitară nu se dezminte şi introduce mici nuanţe comice, dar ideea principală la care se referă este că şi tu un simplu client poţi avea parte de un asemenea tratament.
Important este ca cei ce au demarat această campanie să conştientizeze că schimbarea trebuie să se resimtă şi în atitudinea personalului BRD, pentru că altfel sunt bani aruncaţi pe fereastră.
Le urez succes celor de la ADDV Euro RSCG în acest nou proiect!
Pate Bucegi - Mama ştie...
După atât suspans creat în legătură cu continuitatea mărcii Bucegi de la Scandia, uite că realizările depăşesc aşteptările. După ideea că Scandia merge mai mult pe tradiţii, au revenit la sentimente mai aproape de sufletul românului. De ce zic asta? Păi se ştie că am rămas cu sechele de la Revoluţie şi că preţuim valoarea mai mult decât orice şi unde mai pui că expresia "a pune bani la ciorap" nu ne e străină.
Am să pun primul spot, în care cei de la Bucegi au vrut să-şi apropie consumatorii, emiţând mai degrabă un mesaj emoţional prin care au vrut să sublinieze că înafară de bunătatea produsului finit au mai adăugat un plus şi anume preţul. Este accesibil şi cred că la ora actuală în familiile din România este unul dintre lucrurile primordiale.
Am să pun primul spot, în care cei de la Bucegi au vrut să-şi apropie consumatorii, emiţând mai degrabă un mesaj emoţional prin care au vrut să sublinieze că înafară de bunătatea produsului finit au mai adăugat un plus şi anume preţul. Este accesibil şi cred că la ora actuală în familiile din România este unul dintre lucrurile primordiale.
Acum am să pun şi al doilea spot:
L-aţi văzut, da? Vă aminteţi de ceva auzind aceste cuvinte?
"Eu sunt Dănuţ...ea e mămica..dacă vreau pot să ud şi canapeaua, mama nu se supără" sau poate dacă vedeţi clipul de mai jos?
Eu cred că merg pe drumul cel bun, însă sper să nu facă x episoade ca celebra brânzică, care-i face pe toţi băieţii din jurul tău să leşine.
O să spuneţi că sunt cârcotaşă pentru că îi caut de orice chichiţă, dar nu e aşa. Am memoria bună încă şi ştiu să deosebesc o adaptare bună faţă de una proastă.
Acum ca să vă mai descreţesc frunţile, luaţi şi priviţi frumos clip cu tătici:
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
