Antioxidanții – scutul natural impotriva imbătrânirii și bolilor
Acum o săptămână
Se afișează postările cu eticheta Ads. Afișați toate postările
Se afișează postările cu eticheta Ads. Afișați toate postările
Ghici ciuperca ce-i (part 2)
Despre ce este vorba în acest print? Să fie vorba oare despre o poşetă a unui anumit creator? Sau despre un anumit eveniment ce urmează să aibe loc?
Nu pot să vă ajut în acest caz, prin urmare am să vă spun doar că este ceva la care nici măcar nu vă aşteptaţi.
Iată imaginea:
Revin, inevitabil peste câteva zile pentru a dezlega marele mister.
Numai bine!
Cu drag,
Ioana
Ghici ciuperca ce-i (part 1)
Astazi am decis sa vin cu un element nou si cum sunt o "ad addicted" am dat peste un print foarte expresiv.
Va invit sa va dati cu parerea si sa ghiciti la ce produs se refera, umand ca in urmatorele zile sa revin cu un update la acest post.
Ca sa nu spuneti ca sunt rea va dau un indiciu: este un produs cosmetic, pentru ce insa ramane de vazut.
Enjoy!
Update:
Acesta este printul original si este vorba despre "Boots Body Cream" o simpla crema pentru genunchi.
Iata si cateva detalii:
- Agentie: McCann Worldgroup, Bangkok, Thailand
- Creative Director: Santi Suwanvalaikorn
- Art Director:Naree Leungvititgoon
- Copywriter: Santi Suwanvalaikorn
King Kong 3D teaser
Zapand pe internet, m-am oprit asupra unui teaser destul de interesant pentru filmul ce va rula in cursul acestui an in cinematografe. Dupa succesul Avatar, majoritatea studiourilor au optat pentru aceasta varianta, iar Universal Studio nu face exceptie.
Trebuie sa recunosc ca mi-a trezit interesul si abia astept sa apara pe marile ecrane. Cum in Galati nu se poate din motive... lesne de inteles, o sa facem o excursie pana la Bacau sau Bucuresti.
Tind sa cred ca cinematografele sunt o specie pe cale de disparitie si merita ocrotita tocmai de aceea am sa ma gandesc serios la un proiect de lege :-))
Momentul adevarului by Kotex
O noua campanie ce mi-a trezit interesul este a celor de la U by Kotex. Aceasta revolutioneaza spoturile din sfera celor pentru ingrijire personala, iar ideea pe care se bazeaza este "De ce sunt spoturile pentru tampoane asa ridicole?". Este vorba mai degraba de a rupe ciclu monoton al acestor reclame, care nu fac altceva decat sa fie penibile si sa fie reluate ori de cate ori se lanseaza un nou produs.
In prim plan avem o femeie de 20 de ani care declara ca adora acea perioada a lunii, iar in timp ce ea isi expune argumentele, pe fundal apar imagini din celelalte spoturi Kotex realizate pentru Europa si America de Sud in ultimul an. Compania nu vrea se disculpe ci doar sa schimbe imaginea acestor produse printr-o campanie transparenta ce-si doreste sa faca putina lumina in acest domeniu, dar si sa le educe pe tinere.
Adevarul este ca spoturile pentru acest gen de produse nu au excelat niciodata. Ne-am obisnuit sa vedem femei ce fac sport, ori danseaza, ideea pe care se pune accentul fiind stare de bine pe care ti-o ofera acel produs.
Aceste spoturi nu te duc cu gandul la acel moment, neglijand multe aspecte. Nu am vazut pana acum un spot care sa-ti arate macar cum trebuie sa-l utilizezi, sau macar sa te duca cu ideea la o baie, adica locul unde se desfasoara "procesul".
Campania celor de la Kotex parodiaza conventianulul si vrea sa lase o impresie buna printr-un marketing franc. Tocmai de accea pune la dispozitie si un site dedicat . Aici poti sa impartasesti propria experienta sau sa beneficieze de un sample gratuit. Pentru orice femeie care se inscrie, Kotex ofera 1$ unei organizatii non profit care pune fata-n fata tinere de gimnaziu si de liceu cu femei de succes pentru a determina o crestere pe plan social al acestor tinere.
Felicit acesta campanie pentru ca este cea care face diferenta, in acest segment atat de inchistat, prin simplu fapt ca se deschide fata de consumatori si ii sustine in diferitele etape ale consumului propriu-zis.
Al 3-lea element
Zilele acestea in timp ce scapam de stresul cotidian mi-am reamintit de noile spoturi de la Eureko si Millenium si ma tot intreb cum au fost gandite pentru ca, daca la inceput ai impresia ca ai dat peste un spot pe RTL, in secunda 5 realitatea te stropeste cu apa pe fata.
Sa incepem cu cei de la Eureko, doi tineri (banuiesc ca sunt casatoriti) stau la masa si discutand ajung la un subiect spinos, asigurarea de viata. Am impresia ca Adam si Eva sunt cu mult depasiti de acest subiect, in acest moment moartea ta valoreaza mai mult pentru partenerul tau decat toata dragostea de pe pamant. Imi si inchipui discutia dintre socru si ginere: "Si? Ce planuri de viitor ai? Pai... Asigurare de viata ai? Pai stiti... Si care este suma garantata? Pai... 10.000,00 de euro (spun si eu) Atunci batem palma! Pe cand nunta?".
Adica WTF? Am picat eu itr-un film prost sau chiar nu au ramas in pana cei de la Ogilvy? Ma scuzati, dar aveam asteptari mult mai mari. Din ce moment relatiile sunt vazute ca si parteneriate ce au la baza profit? Va invit totusi sa cititi un alt articol, mai avizat zic eu.
Ideea este ca inafara de spot si povestea lui nu sunt impacata cu participarea fetitei. E ceva de genul tipului de la BCR de care nu mai puteai scapa nici in cele mai intime momente. In primul rand pare fericita desi subiectul nu aduce cu o poveste si mai degraba cu o drama, iar in al doilea rand discutiile argumentative nu se tin in prezenta unui copil. E ca si cum ai intreba un copil de trei ani ce parere are despre noua masina a familiei. Chiar nu este un subiect adecvat.
Am sa aduc in discutie un alt spot care m-a dezamagit putin spre final sau mai bine zis m-a nedumerit. Primul cadru - tanarul a reusit sa-si implineasca visul de a-si achizitiona un apartament printr-un credit ipotecar, iar pentru a ne demonstra cat de fericit este da o mare petrecere, unde se afla si cei de la Holograf. Totul bun si frumos, mai ales ca au ales o formatie exact pentru acest segment de piata (adulti 30-40 de ani) , dar filmul se rupe cand o femeie in varsta ce arata mai degraba ca matusa Tamara incepe sa danseze ca un omulet teleghidat.
E ca in acea zicala "Cand doi se cearta al treilea castiga". Uneori cand vrei sa sa-ti atingi scopul si te intorci din drum s-ar putea sa o dai in bara, chiar daca intentiile sunt bune, rezultatul final s-ar putea sa lase de dorit. In cele doua cazuri nu cred ca aceste persoanje sunt bine situate, mai bine incerci sa amesteci uleiul cu apa, pentru ca intr-un final iti vei da seama ca nu va merge si te vei da batut.
Intr-una din aceste zile va voi arata o campanie din America (tot pentru servicii financiare) care mi se pare mai mult decat reusita, pana atunci insa va urez o zi minunata.
Lipsit de inhibitii
Bine v-am regasit!
Nu-i asa ca este foarte usor sa spunem ca suntem lipsiti de inhibitii, mai ales cand ne aflam in intimitatea caminului nostru? Ce se intampla atunci cand suntem la serviciu si ne-am dorii sa fim in alta parte? Unu la mana am putea sa calatorim cu ajutorul gandurilor, doi la mana am putea sa ne "irosim" timpul intr-un mod placut. Spun asta pentru ca sunt constienta ca in momentul in care te plicitisesti gasesti o multitudine de lucruri pe care esti dispus sa le faci (nu de alta dar pincipalul scop este ca timpul sa treaca cat mai repede), problema insa vine atunci cand nu sti ce sa faci cu timpul tau.
Situatia actuala ma impiedica sa spun ca stau foarte bine in materie de time management. Prioritatea mea din aceasta perioada este lucrarea de disertatie (nu stau foarte prost, avand in vederea ca am strans majoritatea materialelor si mai ales ca dispun de un plan aprobat), greul vine atunci cand trebuie sa ma apuc de primul capitol si chiar daca nu stiam ca am devenit o experta in "nascocirea" unor modalitati prin care sa-mi pierd timpul.
Oricum sunt mandra pentru ca am facut un prim pas: mi-am scos mapa, m-am inarmat cu un marker si astept constiincioasa the big moment.
Din dorinta de a ma relaxa dupa o saptamana plina, am facut o incursiune in "my safe spot" si am gasit un spot realizat pentru cei de la BBC:
Ati fi in stare sa renuntati la ceva pentru a putea sa castigati timp pentru voi? Eu una nu as putea sa renunt la imbracaminte, dar sunt constienta de faptul ca atunci cand vrei ceva cu adevarat, poti reusi.
Interesant mod de a clasa ascultatorii postului BBC. Pana acum nu cred ca am vazut niciun spot asa de reusit pentru un post de radio. Noi ne concentram mai mult pe campanii cu premii, bani si cu castigarea titlurilor (cel mai bun radio, cea mai buna emisiune,etc.). Fara confirmarea meritelor esti un nimeni pe piata locala/nationala. Traim inca dupa principiul de ce sa nu moara si capra vecinului si de ce nu, a doamnelor ce stau pe scaunel si-si urmaresc vecinii (eu personal le numesc lunestiste).
Inchei acest articol aici sperand ca v-am descretit fruntile.
Polo redefineste termenul de cool
In aceasta seara atentia mi se indreapta spre noua campanie a celor de la VW pentru noul Polo. Daca pana acum Polo era o masina prietenoasa si puternica, acum revine cu aceiasi idee dar intr-un ambalaj diferit. Aceasta diferenta consta in faptul ca aceasta masina te face sa-ti recastigi increderea in tine.
Din cate se pare nu vor sa mearga pe aceiasi campanie in toata Europa si pentru a va face sa constientizati esenta acestei idei voi pune doua spoturi. Primul spot tv vine de la DDB Barcelona si din cate se pare este momentul in care John Travolta se confrunta cu viitorul (ma refeream la filmul Grease). Cei de la DDB au vrut sa evidentieze faptul ca " nu este indeajuns sa definesti noul Polo ca fiind cool, o poveste era mai mult decat necesara pentru a demonstra acest lucru; sa ai incredere in tine, atunci cand esti cool nu este nevoie sa te dai mare sau sa fi arogant. Rezultatul? Un spot care demonstreaza ca cel mai indicat mod de a castiga nu este competitia ".
Al doilea spot este realizat de DDB UK, dar lasati-ma sa va spuna ca nu este la fel de reusit ca primul, este un mix de idei/dorinte ale potentialilor posesori de Polo sincera sa fiu nu mi se pare la fel de reusita ca prima.
Spotul de anul trecut, cel cu catelusul, care se adresa tot pietei din UK era unul mult mai bun si sublinia mult mai bine ideea campaniei de anul acesta. Ma gandesc ca poate au intrat in pana de idei si au mers pe ideea clasica, dar totusi este vorba de VW. Cu asa un nume spotul anterior nu are niciun sens, sper sa fie doar o picatura ce se va pierde intr-un ocean. Astept urmatoarele spoturi cu nerabdare.
Inchei prin a spune ca-mi place tare mult noul Polo si ca poate l-as pune pe lista mea cu buburuze (masini care-mi plac foarte mult).
O zi buna va doresc!
Un exemplu exceptional de viral marketing
Am sa incep prin a defini termenul de viral marketing si am sa inchei printr-un exemplu.
"Marketingul viral si publicitatea virala se refera la tehnicile de marketing care cauta sa exploateze retelele sociale existente pentru a produce cresteri exponentiale in recunoasterea marcii, printr-un proces similar extinderii unei epidemii. Se foloseste de reteaua Internet si poate ajunge la un numar mare de oameni intr-un timp relativ mic.
Marketingul viral este folosit, uneori, sa descrie un fel de campanii de marketing sub acoperire, incluzand folosirea blog-urilor si a altor forme de relatii cu publicul pentru a face cunoscut, din vorba in vorba, un produs sau un serviciu nou. De cele mai multe ori, scopul campaniilor de marketing viral este de a genera o acoperire a pietei mult mai mare decat ar fi acoperit bugetul companiei publicitare.
Termenul "publicitate virala" se refera la ideea ca oamenii vor vizita si vor impartasi un continut distractiv; este, de obicei, sponsorizata de un brand (marca), care cauta sa popularizeze un produs sau un serviciu. Aceste reclame virale sunt adesea de forma unui clip amuzant, a unui joc flash interactiv, unor imagini sau chiar texte. Marketingul viral este popular datorita usurintei cu care sunt executate campaniile, costului relativ scazut, target-ului bun, si ratei de raspuns rapide. Principalul atu al marketingului viral este abilitatea acestuia de a obtine un numar mare de oameni interesati la un pret scazut.
Prin intermediul Internetului si al efectelor mailurilor publicitare, eforturile B2C (business-to-consumer) au un impact mai mare decat celelalte instrumente ale marketingului. Email-ul genereaza 15% din vanzarile online din America de Nord, procentul continuand sa creasca. Tehnica marketingului viral evita deranjul provocat de spam si incurajeaza utilizatorii unui anumit produs sau serviciu sa il recomande prietenilor. "
Pe 8 septembrie 2009, Oprah Winfrey avea sa afle ca i se pregateste ceva special. In momentul in care trupa Black Eyed Peas a inceput sa cante ultimul hit "I Gotta A Feeling" publicul a inceput sa se miste in acelasi ritm, nimic surprinzator pana aici, numai ca in fata scenei erau aproximativ 21.000 de persoane care au facut un sincron impresionat un flashmob ca sa fiu mai exacta. In tot acest timp Oprah filma cu telefonul mobil tot acest eveniment. Compania care a pus la cale aceasta campanie este T-Mobile, o companie careia termenul de flashmob nu ii este deloc strain. Din pacate Harpo (compania de productie a lui Oprah) a inlaturat filmuletul de pe YouTube chiar daca pe 9 septembrie avea peste 500.000 de vizualizari.
Trebuie luat in considerare ca acest eveniment nu a fost spontan. A fost unul regizat. Peste 800 de dansatori (ce au fost cooptati prin retele sociale precum Twitter sau Facebook) au venit ca sa invete coregrafia. Acestia au fost astfel pozitionati ca sa-i poata ajuta pe ceilalti 21.000 de participanti. Este evident ca aceste eforturi au dus la realizarea unui eveniment spectacular.
Atasez si imaginile video, dar ca sa vedeti in ce a constat efortul participantilor va recomand sa urmariti totate cele 4 filmulete:
Sper ca v-a placut mica "lectie" de astazi si va mai astept pentru ca mai am cateva poate tot la fel de interesante.
Cum sa fugi de Kamasutra
Pai daca e sambata zic sa mai si radem, nu? Titlul este unul mai mult ironic, pentru ca spotul pe care l-am gasit e mai mult cosmarul unora. Ce poti sa-i spui unui copil care da de o asemenea carte? E normal sa te pierzi, sa-ti cauti cuvintele, daca nici macar tu nu esti constient de ceea ce-ti va iesi pe gura. Totusi parintele din spot incearca intr-un mod eroic sa reziste la orice incercare a copilului de a afla cat mai multe.
Interesant mod de a face un spot pentru mancare, nu m-am fi gandit nici o secunda ca defapt era vorba de produse alimentare. Acuma intrebarea care-mi vine mie in minte, o fi plecat mama in delegatie de tatal e atat de neglijent si nici macar masa nu e gata sau vrea sa-i inchida cat mai repede gura si sa-l bage in pat pentru un pui de somn? Nu, cred ca ideea e destul de simpla, copilul nu prea are timp sa o studieze pentru ca dureaza dor o fractiune de secunda ca mancarea sa fie gata, iar tatal sa fie salvat (macar pentru moment).
Foarte interesant ideea si creativa in acelasi timp ;-)
Porsche: mai mult decat un vis, un ideal
La un moment dat cei de la AdCritics au lansat un concurs ce avea in prim plan o parte din campania celor de la Jeep. Mi s-a parut atat de interesanta ideea pe care au mers incat mi-a ramas intiparita in memorie, drept una remarcabila.
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Acum insa am dat de un frumos spot (daca-l pot numi asa) pe YouTube:
Fara cuvinte? Si eu ma simt la fel, este absolut minunat. Mie una mi-a readus in minte ceea ce vroiam eu pe la 11 ani: „cand o sa fiu eu mare, am sa fiu director de banca si cu primul salariu imi iau BMW”. Copilaros, nu? Dar cati dintre noi nu ne-am dorit o anumita masina? Ideea lor este pur si simplu Porsche este greu de uitat, e mai mult decat dragoste la prima vedere, iar cu cat cresti cu atat poti fi mai aproape de ea.
Pare cam lung totusi si din cate am vazut la sfarsit afiseaza anumite informatii tehnice, deci cred ca merge mai mult pe informarea publicului tinta. Oricum jos palaria pentru concept.
In concluzie, daca unii se bazeaza pe atasamentul fata de produs, alti merg mai mult pe latura sentimentala, chiar daca in ambele cazuri vorbim de masini nu tocmai accesibile, ultima varianta fiind un adevarat rasfat.
ProSport - cu sa fara Steaua?
M-am trezit eu cam tarziu, dar am vrut sa consult mai multe surse si sa citesc pareri avizate pentru a vedea care a fost scopul acestei campanii de la ProSport. Se pare ca este vorba despre o noua campanie de imagine: "Ştim ce înseamnă să fii suporter!”, care va ţine până pe 14 iunie.
Nu neg faptul ca spotul pro-Steaua este unul foarte reusit si chiar amuzant. La inceput am crezut ca este doar un teaser, urmand alte spoturi care sa sublinieze sloganul lor, dar dupa cateva zile am stat si am analizat faptul ca dintre toate echipele din Liga 1, Steaua este mereu prezenta, fie ca sunt stiri, fie ca sunt emisiuni, nu poate trece o zi fara sa auzi numele acestei echipe. Desi sincera sa fiu, pe mine aceasta noua imagine cu "bietul" Gigi si hai sa-l salvam, ma face sa schimb programul spre exemplu, sau sa stau pur si simplu la calculator si sa-mi aleg eu singura programul.
Ma gandeam ca alegerea echipei nu a fost pur si simplu intamplatoare. Cine sunt cei mai afectati de situatia actuala a echipei? Normal ca suporteri, pentru ca le vine greu sa vada, de unde au plecat si unde au ajuns. Daca anul trecut, doar numele de Steaua vindea (aici ma refer strict la materiale promotionale si bilete), acum au parte numai de reclama negativa. E adevarata si vorba aia: nu conteaza, daca e reclama pozitiva sau negativa, cel mai mult conteaza ca publicul sa nu te uite si sa sti ce masuri sa iei si mai ales cand sa le aplici.
Am sesizat ca pe IqAds spotul ProSport anti-Steaua este denumit defapt ProSport Dinamo... De ce? Nu mi se pare sa aibe vreo legatura cu Dinamo, nu tu insemnele echipei, nu tu culori. De asta spun ca intotdeauna este bine sa fi atent la detalii. Este doar un spot care defapt vrea sa vina mai aproape de sufletul celorlati suporteri demanostrand ca ziarul nu-i neglijeaza.
Cele doau rivale din spoturi trebuiau alese cu atentie, pentru ca lupta crunta se dadea acum un an, dar poate sunt eu cam critica astazi... Pacat este ca de la aparitia lor nu a mai urmat nimic, pauza, zero. Poate ca acestei campanii ii lipseste continuitatea. Daca tot au inceput bine era loc si de un sfarsit la fel de bun, dar cum am mai spus si mai sus, mai este timp pana pe 14 iunie. Asteptam cu nerabdare machetele si bannerele online.
Sa ne jucam
Multi dintre oamenii de marketing aleg sa creeze o punte de legatura intre produs si consumator, incitandu-le acestora creativitatea. Un mod de a reusi acest lucru este sa-l faci parte componenta din mesaj, adica sa-i pui imaginatia la incercare printr-un puzzle.
Am gasit doua astfel de campanii: prima pentru cei de la McDonald's si cea de-a doua pentru Think Centre din Singapore.
Primul print promoveaza noua oferta pentru cafea la pretul de doar un dolar.
Cel de-al doilea este de dimensiuni mai reduse, dar transmite un mesaj clar si dupa parerea mea destul de trist, care intr-un final iti acapareaza atentia.
Ceea ce este interesant este faptul ca de prima data cand le vezi iti atrag atentia si primul impuls este de a vedea despre ce este vorba. Este mai mult decat evident ca ambele incita, rezulatul final fiind unul bazat pe interactivitate.
Tactici de a soca publicul in advertising
In marketingul social cheia consta in impresia pe care o lasi auditorului. Succesul campaniilor se bazeaza pe reactiile celor ce-ti vad spre exemplu afisele. Poate publicul sa si-l reaminteasca? Este o impresie pozitiva sau nu? Misiunea oamenilor din publicitate este sa emita mesaje care vor ramane, chiar daca uneori socheaza prin duritate.
Am ales un print pentru o campanie antifumat. Dupa cum puteti realiza si voi este destul de dura, mai ales ca fumul seamana perfect cu o punga pe capul copilului. Intentia este de a trage un semn de alarma. Trebui sa ne indreptam atentia fata de cei din jurul nostru pe care actiunile noastre ii pot afecta intr-un mod dramatic. Ceea ce atrage atentia in acest caz este imaginea.
Pe cati oare i-ar determina sa actioneze?
Iata o alta campanie care tinde sa traga un semnal de alarma asupra ingrijoratoarei situatii ce tinde sa se extinda de la o zi la alta: obezitatea. Pai daca stam sa analizam aceasta imagine mesajul este clar, pana la urma mancarea te va ucide, preia initiativa si nu te mai amagi. Campania cuprinde si alte astfel de printuri, dar acesta mi se pare cel mai relevant.
Am gasit doua campanii ce merg exact pe aceiasi idee ce mi se par pur si simplu geniale. Tot pe antifumat m-am axat pentru ca tind sa devina din ce in ce mai socante si de bine inchegate in formularea mesajelor. Aceste doua imagini indica faptul ca indiferent de clasa sociala sau mediu, tigara te consuma incet-incet tinzand spre a te distruge in final. Am spus indiferent de clasa sociala, pentru ca in prima imagine mediul si mainile doamnelor denota o anumita eleganta si rafinament.
In concluzie, daca mesajul poate fi acelasi, creativitatea da un plus de valoare si o nota de originalitate, astfel incat mesajul tau poate ajunge unde trebuie si poate in cele din urma sa determine luarea unei decizii.
Viata este prea scurta...
Bine v-am regasit!
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Advertising Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Creative Directors: Matthias Spaetgens, Jan Leube
Copywriters: Daniel Boedeker, Axel Tischer
Art Director: David Fischer
Photographer: Hans Starck
Producer: Søren Gessat
Account Supervisors: Katrin Seegers, Katrin Voss, Jana Wolotschij
Advertiser's Supervisors: Erich Galacho, Stefan Kraft
Graphic: Robert Bilz, Steffen Kreft, Tabea Rauscher
In momentul in care am inceput sa investighez, am descoperit, ca cea din 2007 este o continuare a celei din 2006, la fel de creative:
Obiectiv: crearea unei campanii pentru a creste norietataea site-ului jobsintown.de avand la dispozitie un buget mic.
Concept: afise pozitionate pe automate de cafea, care sa creasca gradul de dramatism al situatiei in care se afla cei ce nu sunt multumiti de locul de munca actual. Aceste afise interactive sunt pozitionate deasemenea si pe automate de tigari, pompe de benzina si masini de spalat, continand imagini ce indica conditiile aspre in care lucreaza anumite persoane.
Publicul tinta: oricine este nemultumit de actualul loc de munca, dar si proaspetilor absolventi. Oamenilor ce s-au gandit la o schimbare in acest sens, dar si mai important, oamenilor care au motive bine intemeiate pentru a schimba acest aspect, dar nu s-au gandit la posibilitatile existente.
Campania in sine este un bun exemplu a ceea ce inseamna sa te axezi foarte tare pe ideea principala. In principal aceste poze au circulat cu titlu de poze haioase, probabil de asta au si adoptat acest tip de comunicare cu publicul tinta, reusind totusi sa fie eficienta pentru ca reuseste sa se imprime in memoria celor care vad aceste afise pe diversele masinarii. Un alt aspect asupra caruia trebuie sa ne indreptam atentia ar putea fi realizarea excelenta, dar mai ales calitatea superioara a acestor afise.
Se pare ca cei implicati in aceasta campanie respecta linia anului 2006, fiind din ce in ce mai convingatori. Ceea ce atrage, adica “carligul” il reprezinta imaginea in sine ce este completata cu desavarsire de sloganul “Life’s too short for the wrong job”.
Creativ, nu?
O noua poveste de la Romtelecom
Am cam neglijat in ultimul timp televizorul asa ca am apucat cam tarziu sa vorbesc despre noul spot al celor de la Romtelecom:
Mie una mi-a dezmortit chipul si mi-a lasat un zambet pe buze. Initial am crezut ca e un spot publicitar pentru cine stie ce vitamine sau suplimente alimentare, dar pot spune ca intreaga scena, este una bine gandita. "Scufita Rosie" poate fi una dintre cele mai scurte povesti, dar totusi ma gandesc la faptul ca spusa de zece ori, iti ia ceva timp.
Probabil cei de la Grey au subliniat ideea clientului lor, prin faptul ca noile servicii sunt din ce in ce mai avantajoase si se pliaza mai bine la buzunarul sau nevoile clientului. Sincer cred ca aceasta imagine proaspata le va aduce un plus, este deja cunoscut faptul ca la sfarsitul anului 2008 lucrurile nu stateau prea bine pentru ei.
Pe mine una m-a prins ideea si ii felicit pe cei ce au realizat acest spot. Este o adevarata gura de aer avand in vedere actuala situatie a pietei publicitare de pe la noi.
Dairy Milk te pune in miscare
Bine v-am regasit!
Astazi este duminica si vreau sa va destind putin, dar mai intai am sa va solicit 4 minute din atentia voastra. Am sa va rog mai intai sa va uitati la acest clip (mai vechiut el, dar probabil pentru multi de neuitat):
La momentul acela stiu ca mi-a placut mult piesa celor de la Chemical Brothers. Nu asta era ideea principala. Acum ceva timp am fost impreuna sa mancam ceva, iar unul din LCD-urile din respectivul restaurant era pe MTV, acela original, iar momentan erau "scurte" momente de publicitate. Una singura a reusit sa-mi atraga foarte tare atentia pentru ca era vorba despre un produs ce sta cam rau cu publicitatea pe la noi si anume: ciocolata. De ce spun asta? Pai ganditi-va putin la toate clipurile publicitare pentru acest produs. Ce au in comun? Pai toate arata ciocolata revarsandu-se, luand anumite forme si mai ales rasfatand persoanele ce o gusta.
Cu totii stim ca este un dulce preferat de majoritatea copiilor si nu numai, dar ma intreb de ce oamenii din publicitate s-au blocat pur si simplu pe aceasta idee, fixa as putea sa o numesc eu...
Ciocolata este o sursa de energie, consumata in limitele normale poate chiar ajuta organismul. Am gasit si spotul:
Hmmm...banuiesc ca multi isi vor aminti pana si de celebrul spot al celor de la Prigat cu pisoiul...mie una mi-a amintit si de melodia mai sus prezentata... Sper sa foloseasca macar ca sursa de inspiratie, pentru ca sinceri sa fim de la celebra marmota ce a mai frapat ca si aparitie in advertising?
Poate sunt eu mai carcotasa azi, dar va invit sa vizionati si celelalte reclame de pe YouTube.
Vizionare placuta!
Publicitatea pe timp de criza
Zilele trecute am primit pe mail un spot destul de dragut si nu vreau sa-l tin numai pentru mine:
Gluma sau nu, dar ma intreb spre ce se va merge in viitorul apropiat, dar un lucru este sigur, preturile sar in aer pe zi ce trece.
Am intrat pe lecri.fr si mi se pare un site bine pus la punct, poti citi pliante, articole sau chiar carti dedicate in totalitate contribuabililor ce s-au saturat sa fie trasi pe sfoara.
Sper eu ca v–am mai descretit fruntile ;-)
Spotul focos
Sa spunem ca esti la servici, iti faci constincios treaba, cand un spot iti rapeste pentru cateva clipe atentia. O sa va intrebati de ce? Pai respectivul spot facea referire la un eveniment recent ce s-a petrecut in Galati. Un anumit magazin a luat foc, circulatia a fost deviata, oameni au fost evacuati din locuinte s.a.m.d. Numai ca dupa ce au reusit sa-si stranga fortele si sa refaca magazinul, acestia s-au gandit sa faca putin haz de necaz cu o fraza ce suna cam asa: "...concurenta a crezut ca am luat foc...".Pai din cate am putut deslusi din presa galateana se pare ca nu un scurtcircuit nevinovat a produs accidentul, ci chiar un muc de tigara aruncat la voia intamplarii chiar de catre unul din locatarii blocului unde-si avea sediul respectivul magazin. Nu am sa caut nod in papura celor ce au facut spotul, dar totusi as incerca sa-l intreb pe responsabilul magazinului de ce preturile au crescut simtitor dupa tragicul accident. Carcotasii vor spune: pentru a recupera pierderile, insa avand in vedere ca preturile erau deja putin piperate, de ce sa fortezi mana clientilor?
Stiti de ce-mi reaminteste aceasta mica relatare? De pasarea Phoenix, de renasterea din cenusa, ma gandesc ca vor sa vina pe piata cu un nou aer, cu o noua poveste de genul, concurenta ne vrea jos, dar noi nu ne lasam atat de usor, dar pe langa aceasta noua tenta tragicomica, cred ca ar fi bine sa lucreze si la raportul pret/calitate, mai ales ca vremurile o cer, iar piata are o, oferta mai mult decat satisfacatoare in ceea ce priveste mobilierul.
Un pic tragic, un pic comic, cert e ca respectivul spot mie una mi-a atras atentia si mi-a starnit curiozitatea asupra planurilor de viitor pentru aceasta campanie. Traiesc cu speranta ca ea nu se va opri aici si ca printuri vor iesi la iveala, de ce nu, intr-un mod ce pastreaza aceiasi linie tragicomica.
Le urez succes celor ce au initiat-o si astept sa vad efectul pe care-l va avea asupra clientilor sai.
Am pus si link-ul catre articolul ce a aparut atunci in presa.
"Focul ce se socoteste stins, de multe ori arde mocnit"
BRD se reinventeaza cu ajutorul a trei mari sportivi
Concurenţa din ce în ce mai mare din sistemul financiar-bancar şi lupta tot mai aprigă pentru o felie cât mai mare din piaţă încep să determine băncile să apeleze şi la alte metode de promovare şi comunicare pentru a administra un cont în plus.
BRD dă dovadă încă o dată de o bună strategie şi investeşte într-o nouă campanie de imagine. Cei ce se ocupă de acest lucru se numesc ADDV Euro RSCG, susţinută la nivel naţional, pe TV şi presă.
Protagoniştii campaniei sunt cei trei mari sportivi români: Nadia Comăneci, Ilie Năstase şi Gheorghe Hagi, fiecare dintre aceştia fiind eroul unui spot TV. După cum urmeayă am să le ataşez pe toate trei:
Ştim că nu este prima oară când aceştia ajută imaginea unei bănci pentru BRD, după ce în prealabil cardurile cu cei trei s-au vândut ca pâinea caldă.
Angenţia publicitară nu se dezminte şi introduce mici nuanţe comice, dar ideea principală la care se referă este că şi tu un simplu client poţi avea parte de un asemenea tratament.
Important este ca cei ce au demarat această campanie să conştientizeze că schimbarea trebuie să se resimtă şi în atitudinea personalului BRD, pentru că altfel sunt bani aruncaţi pe fereastră.
Le urez succes celor de la ADDV Euro RSCG în acest nou proiect!
Rexona feat. Gabriella Cilmi
Pun noul spot Rexona:
Melodia face parte de pe albumul intitulat Lessons to Be Learned (2008) şi se pare că este numită „Noua Amy Winehouse” de către presa din Regatul Unit.
Am să caut şi eu albumul să văd cum sunt celelalte melodii.
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
