Cum sa fugi de Kamasutra
Pai daca e sambata zic sa mai si radem, nu? Titlul este unul mai mult ironic, pentru ca spotul pe care l-am gasit e mai mult cosmarul unora. Ce poti sa-i spui unui copil care da de o asemenea carte? E normal sa te pierzi, sa-ti cauti cuvintele, daca nici macar tu nu esti constient de ceea ce-ti va iesi pe gura. Totusi parintele din spot incearca intr-un mod eroic sa reziste la orice incercare a copilului de a afla cat mai multe.
Interesant mod de a face un spot pentru mancare, nu m-am fi gandit nici o secunda ca defapt era vorba de produse alimentare. Acuma intrebarea care-mi vine mie in minte, o fi plecat mama in delegatie de tatal e atat de neglijent si nici macar masa nu e gata sau vrea sa-i inchida cat mai repede gura si sa-l bage in pat pentru un pui de somn? Nu, cred ca ideea e destul de simpla, copilul nu prea are timp sa o studieze pentru ca dureaza dor o fractiune de secunda ca mancarea sa fie gata, iar tatal sa fie salvat (macar pentru moment).
Foarte interesant ideea si creativa in acelasi timp ;-)
The Script - trupa mea de suflet
Nu am mai scris de ceva timp despre muzica pe care-mi place sa o ascult atunci cand vreau sa visez cu ochii deschisi. Este vorba despre "The Script", o trupa irlandeza, avand la baza trei componenti. Au fost invitati sa cante la premiile Nobel pentru Pace din 2008, ceea ce mi se pare remarcabil.
Interesant este faptul ca prin topurile noastre nu prea i-am vazut. Asa ca m-am dat de trei ori peste cap si am facut rost de albumul lor: "The Script". Din cate am descoperit piesa lor "The Man Who Can't Be Moved " a aparut la un moment dat si in serialul "Ghost Whisperer".
Va invit sa ascultati piesa mea de suflet...
Interesant este faptul ca prin topurile noastre nu prea i-am vazut. Asa ca m-am dat de trei ori peste cap si am facut rost de albumul lor: "The Script". Din cate am descoperit piesa lor "The Man Who Can't Be Moved " a aparut la un moment dat si in serialul "Ghost Whisperer".
Va invit sa ascultati piesa mea de suflet...
Acum ca ati ascultat piesa si ati fost atenti la versuri, nu vi se par senzationali?
Va recomand din suflet si restul pieselor ;-)
Porsche: mai mult decat un vis, un ideal
La un moment dat cei de la AdCritics au lansat un concurs ce avea in prim plan o parte din campania celor de la Jeep. Mi s-a parut atat de interesanta ideea pe care au mers incat mi-a ramas intiparita in memorie, drept una remarcabila.
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Ideea e ca am facut un studiu de caz pe intreaga campanie „Have fun out there” pentru un nou curs, asa ca momentan am sa renunt la detalii pentru ca vreau sa vad rezultatul final pe care-l voi obtine. Ceea ce am descoperit este ca ei au mers mai mult pe marketing experimental, adica pe legatura dintre experientele pe care le-au trait clientii lor si brand. Cred cu tarie in acest tip de campanie pentru ca sunt de parere ca trebuie sa-ti cunosti clientul inainte de toate, de aceea vedem in jurul nostru o indreptare din ce in ce mai acuta spre client.
Ar fi inutil sa adaug ca si-au invitat clientii sa posteze imagini cu masinile pe care le detin, implicand retele sociale precum Flickr, YouTube sau Facebook? O sa spuneti, da bine si ce au reusit cu asta? Au reusit sa creeze o comunitate, sa-si identifice clientii si sa deschida un dialog cu acestia. Puteti da un singur click sa vedeti cam cum arata o astfel de comunitate, eu una am ramas placut surprinsa. Strategia pe care au mers, pare a se identifica mai mult cu mesajul campaniei: „Jeep people don’t collect things, they collect experiences”.
Iata unul din printurile campaniei:
Acum insa am dat de un frumos spot (daca-l pot numi asa) pe YouTube:
Fara cuvinte? Si eu ma simt la fel, este absolut minunat. Mie una mi-a readus in minte ceea ce vroiam eu pe la 11 ani: „cand o sa fiu eu mare, am sa fiu director de banca si cu primul salariu imi iau BMW”. Copilaros, nu? Dar cati dintre noi nu ne-am dorit o anumita masina? Ideea lor este pur si simplu Porsche este greu de uitat, e mai mult decat dragoste la prima vedere, iar cu cat cresti cu atat poti fi mai aproape de ea.
Pare cam lung totusi si din cate am vazut la sfarsit afiseaza anumite informatii tehnice, deci cred ca merge mai mult pe informarea publicului tinta. Oricum jos palaria pentru concept.
In concluzie, daca unii se bazeaza pe atasamentul fata de produs, alti merg mai mult pe latura sentimentala, chiar daca in ambele cazuri vorbim de masini nu tocmai accesibile, ultima varianta fiind un adevarat rasfat.
ProSport - cu sa fara Steaua?
M-am trezit eu cam tarziu, dar am vrut sa consult mai multe surse si sa citesc pareri avizate pentru a vedea care a fost scopul acestei campanii de la ProSport. Se pare ca este vorba despre o noua campanie de imagine: "Ştim ce înseamnă să fii suporter!”, care va ţine până pe 14 iunie.
Nu neg faptul ca spotul pro-Steaua este unul foarte reusit si chiar amuzant. La inceput am crezut ca este doar un teaser, urmand alte spoturi care sa sublinieze sloganul lor, dar dupa cateva zile am stat si am analizat faptul ca dintre toate echipele din Liga 1, Steaua este mereu prezenta, fie ca sunt stiri, fie ca sunt emisiuni, nu poate trece o zi fara sa auzi numele acestei echipe. Desi sincera sa fiu, pe mine aceasta noua imagine cu "bietul" Gigi si hai sa-l salvam, ma face sa schimb programul spre exemplu, sau sa stau pur si simplu la calculator si sa-mi aleg eu singura programul.
Ma gandeam ca alegerea echipei nu a fost pur si simplu intamplatoare. Cine sunt cei mai afectati de situatia actuala a echipei? Normal ca suporteri, pentru ca le vine greu sa vada, de unde au plecat si unde au ajuns. Daca anul trecut, doar numele de Steaua vindea (aici ma refer strict la materiale promotionale si bilete), acum au parte numai de reclama negativa. E adevarata si vorba aia: nu conteaza, daca e reclama pozitiva sau negativa, cel mai mult conteaza ca publicul sa nu te uite si sa sti ce masuri sa iei si mai ales cand sa le aplici.
Am sesizat ca pe IqAds spotul ProSport anti-Steaua este denumit defapt ProSport Dinamo... De ce? Nu mi se pare sa aibe vreo legatura cu Dinamo, nu tu insemnele echipei, nu tu culori. De asta spun ca intotdeauna este bine sa fi atent la detalii. Este doar un spot care defapt vrea sa vina mai aproape de sufletul celorlati suporteri demanostrand ca ziarul nu-i neglijeaza.
Cele doau rivale din spoturi trebuiau alese cu atentie, pentru ca lupta crunta se dadea acum un an, dar poate sunt eu cam critica astazi... Pacat este ca de la aparitia lor nu a mai urmat nimic, pauza, zero. Poate ca acestei campanii ii lipseste continuitatea. Daca tot au inceput bine era loc si de un sfarsit la fel de bun, dar cum am mai spus si mai sus, mai este timp pana pe 14 iunie. Asteptam cu nerabdare machetele si bannerele online.
Primul anisor!
E oficial, astazi implinesc un anisor.... Unul in care am scris despre mine, despre ceea ce cred eu ca merita scos in fata si mai ales pentru ca-mi place sa o fac. Sunt multumita in primul rand de mine si de ceea ce am reusit sa fac pana acuma.
Ce-mi doresc de la anul ce urmeaza? Pai in primul rand imi doresc ca noua tema sa vina cat mai repede si sa si mearga... Imi doresc cat mai multe subiecte, noi si incitante care sa nu va plictiseasca.
Acum ca la orice decernare de premii, glumesc evident... Nu, acum serios vorbind vreau sa multumesc celor care au trecut macar in fuga pe aici si sa le dedic un mic filmulet, al celor de la Apple, pe care sincera sa fiu, l-am tinut pentru aceasta ocazie:
Happy Birthday to my blog! ;-)
Paste Fericit tuturor!
Pentru ca suntem foarte aproape de noaptea Invierii, va doresc sa aveti parte de tot ce-i mai bun, iar lumina sa va intre-n suflet si sa vi se oglindeasca pe chip.Paste Fericit si toate cele bune!
Duplicity
Astazi va propun un film interesant, nu este unul excelent, dar merita vazut tocmai pentru ca incita imaginatia celui ce-l vizioneaza. Este vorba despre Duplicity, un film care va fi lansat si la noi in mod oficial in luna mai.Filmul ii are in prim plan pe fosta agenta CIA Claire Stenwick (Julia Roberts) si fostul agent MI6 Ray Koval (Clive Owen). Acestia renunta la locurile de munca pentru a se implica in ceva mult mai incitant si anume: spioni corporativi. Misiunea celor doi spioni era aceea de a afla formula secreta a unui produs care, o data lansat pe piata, ar fi adus castiguri uriase companiei care l-ar fi patentat cea dintai.
Pentru a asigura succesul acestei misiuni cei doi se infiltreaza in cele doua corporatii. Dialogul dintre acestia este un permanent joc de cuvinte, iar incredere le este pusa la incercare. Jocul devine unul murdar, iar cei doi se vad intr-o ciudata poveste de dragoste, pe care insa nu o pot stapani, desi se afla in tabere adverse.
Deznodamantul filmului este unul destul de interesant si multi vor ramane cu zambetul pe buze, ori pentru ca banuiau acest lucru ori pentru ca au fost surprinsi si ei la randul lor.
Am gasit si trailerul:
Vizionare placuta!
Sa ne jucam
Multi dintre oamenii de marketing aleg sa creeze o punte de legatura intre produs si consumator, incitandu-le acestora creativitatea. Un mod de a reusi acest lucru este sa-l faci parte componenta din mesaj, adica sa-i pui imaginatia la incercare printr-un puzzle.
Am gasit doua astfel de campanii: prima pentru cei de la McDonald's si cea de-a doua pentru Think Centre din Singapore.
Primul print promoveaza noua oferta pentru cafea la pretul de doar un dolar.
Cel de-al doilea este de dimensiuni mai reduse, dar transmite un mesaj clar si dupa parerea mea destul de trist, care intr-un final iti acapareaza atentia.
Ceea ce este interesant este faptul ca de prima data cand le vezi iti atrag atentia si primul impuls este de a vedea despre ce este vorba. Este mai mult decat evident ca ambele incita, rezulatul final fiind unul bazat pe interactivitate.
Schimbare de imagine
Vreau sa scap de imaginea fixa pe care o impun cei de la blogger si de accea am sa va rog sa nu va suparati daca azi o sa vedeti o anumita tema, iar maine o alta. Vreau ceva simplu, dragut si usor de utilizat, numai ca ceea ce am gasit pare sa nu mearga in totalitate si ma chinui sa-mi dau seama ce anume trebuie schimbat.
Pana la urma sper sa-i dau de cap, dar pana atunci va ofer scuzele de rigoare...
Seara placuta!
Promovam Romania
Ma bucur sa dau peste campanii ce promoveaza produsele si traditiile 100% romanesti. Tocmai ieri am primit un mail in care cei de la Unica imi aduceau la cunostinta demararea unei noi campanii intitulate " Romanesc 100% ".
Sunt insa curioasa cati vor intelege pana la urma acest mesaj, in conditiile in care la ora actuala hypermarketurile sunt pline de produse din import, iar cautarea unor fructe din productia autohtona devine o lupta crancena. Spun asta pentru ca am fost in aceasta situatie si am plecat acasa cu o sacosa plina cu mere din Italia care culmea erau si la un pret avantajos.
Aceasta campanie nu este prima si nici ultima de aceasta natura. Cei de la EuropaFm au identificat in timp aceasta tendinta si au venit in sprijinul producatorilor cu o campanie ce s-a desfasurat in luna februarie. Din cate reiese din rezultatele pe care le-au impartasit ascultatorilor, campania a fost un succes, numai putin de 859 de firme s-au înscris pe site, iar una chiar a beneficiat de un domeniu .ro.
Poate veti spune ca sunt carcotasa, dar m-as bucura sa aud de o campanie sustinuta si de organele de competenta. Cred ca interventia lor ar fi ajutat mult la nivel national, iar daca ar fi fost dupa mine as fi marit putin termenul campaniei, dand sansa cat mai multor firme sa-si sustina produsele. Ceea ce nu a constientizat nimeni pana acuma ca dupa completarea formularului, cei de la EuropaFm s-au procopsit cu o baza de date pe care multi o invidieaza.
In cazul in care sunteti curiosi sa vedeti care sunt reactiile si detaliile legate de campanii am sa pun si linkurile:
Cred ca este foarte important sa credem in produsele noastre, nu zic sa renuntam la scala noastra de valori, dar sunt de parere ca avem cu ce sa iesim pe piata. Multi au mai spus asta, dar pentru ca sunt constienta ca intr-o mare parte este si adevarat, am sa sfarsesc articolul spunand ca achizitionand produse romanesti putem ajuta la crearea locurilor de munca si la dezvoltarea anumitor ramuri din economie. Stiu, suna a discurs, dar este o convingere de-a mea.
La rascruce de vanturi
Unul dintre cele mai remarcante romane din cate mi-a fost dat sa citesc pana acum, pacat insa ca este singurul roman al lui Emily Brontë, pe langa acesta existand si un volum de poezii, spre care as vrea sa-mi indrept atentia in viitor.Actiunea se desfasoara in Marea Britanie a sfarsitului secolului XVIII si desi nu parea o carte usor de citit, am facut tot posibilul sa o citesc cat mai repede pentru ca mi-a acapart atentia si simplu fapt ca nu stiam cum se va termina imi crea o usoara senzatie de incomfort.
Romanul are in prim plan dragostea interzisa dintre Catherine si Heathcliff, pe care sentimentele par sa-i indrepte spre actiuni necugetate, ajungand intr-un final prin a distruge acest sentiment pur. Nenumarate obstacole par sa tot apara si desi la un moment dat ai impresia ca e doar un roman cu iz de basm, toate lucrurile se incurca mai tare si dintr-o data te vezi pus in situatia de a citi cu respiratia taiata.
Heathcliff este un personaj cu o aura intunecata, puternic si incapatanat. Acesta este adoptat de familia Earnshaw, si se indragosteste de fiica acestora, Catherine, cu care traieste o frumoasa poveste de dragoste. Din pacate, fratele acesteia, Hindley, il trateaza ca pe ultimul om, castigand ura acestuia. Datorita unor cuvinte aruncate pur si simplu-n vant cei doi eroi principali ajung sa se desparta, iar golul din inima lui Catherine o impinge sa se casatoreasca cu Edgar Linton.
Heathcliff fuge si se intoarce cu o avere impresionanta, hotarat sa se razbune pe toti cei ce l-au jignit. Nu am sa mai continui rezumatul pentru ca as strica tot farmecul romanului. Cum va actiona Heatcliff si care va fi reactia lui Catherine veti putea descoperi, citind minunata opera.
Ca si concluzie as putea sa mentionez atentia spre detaliu si mai ales senzatia pe care o ai urmarind firul actiunii. Este o carte impresionanta si mai ales atipica, nu se compara cu un alt roman de dragoste, deci nu as putea sa o aseman cu o alta sau sa-i pun o eticheta.
Va urez spor la citit!
Ca si concluzie as putea sa mentionez atentia spre detaliu si mai ales senzatia pe care o ai urmarind firul actiunii. Este o carte impresionanta si mai ales atipica, nu se compara cu un alt roman de dragoste, deci nu as putea sa o aseman cu o alta sau sa-i pun o eticheta.
Va urez spor la citit!
Tactici de a soca publicul in advertising
In marketingul social cheia consta in impresia pe care o lasi auditorului. Succesul campaniilor se bazeaza pe reactiile celor ce-ti vad spre exemplu afisele. Poate publicul sa si-l reaminteasca? Este o impresie pozitiva sau nu? Misiunea oamenilor din publicitate este sa emita mesaje care vor ramane, chiar daca uneori socheaza prin duritate.
Am ales un print pentru o campanie antifumat. Dupa cum puteti realiza si voi este destul de dura, mai ales ca fumul seamana perfect cu o punga pe capul copilului. Intentia este de a trage un semn de alarma. Trebui sa ne indreptam atentia fata de cei din jurul nostru pe care actiunile noastre ii pot afecta intr-un mod dramatic. Ceea ce atrage atentia in acest caz este imaginea.
Pe cati oare i-ar determina sa actioneze?
Iata o alta campanie care tinde sa traga un semnal de alarma asupra ingrijoratoarei situatii ce tinde sa se extinda de la o zi la alta: obezitatea. Pai daca stam sa analizam aceasta imagine mesajul este clar, pana la urma mancarea te va ucide, preia initiativa si nu te mai amagi. Campania cuprinde si alte astfel de printuri, dar acesta mi se pare cel mai relevant.
Am gasit doua campanii ce merg exact pe aceiasi idee ce mi se par pur si simplu geniale. Tot pe antifumat m-am axat pentru ca tind sa devina din ce in ce mai socante si de bine inchegate in formularea mesajelor. Aceste doua imagini indica faptul ca indiferent de clasa sociala sau mediu, tigara te consuma incet-incet tinzand spre a te distruge in final. Am spus indiferent de clasa sociala, pentru ca in prima imagine mediul si mainile doamnelor denota o anumita eleganta si rafinament.
In concluzie, daca mesajul poate fi acelasi, creativitatea da un plus de valoare si o nota de originalitate, astfel incat mesajul tau poate ajunge unde trebuie si poate in cele din urma sa determine luarea unei decizii.
Greu de uitat
Multi dintre noi avem piese pe care nici macar de ne-am stradui nu le vom uita, pentru ca in majoritatea situatiilor atasam experiente din trecut, iar simplu acord al unei chitari ne poate trezi amintiri. Asa mi s-a intamplat cand am vizionat noul spot al celor de la Orange. Melodia se numeste "I'm yours" si este interpretata de Jason Mraz, din cate am observat piesa a intrat si in preferintele celor de la radio.
Ascult de ceva timp piesele sale si am unele pe care vi le recomand cu caldura: Mr. Curiosity, Rainbow Connection, The Remedy, Life is wonderful, Halfway Home, Bella Luna, ei bine hai ca ma dau singura de gol, majoritatea pieselor lui imi plac pentru ca simt chitara cum prinde viata in mainile sale. Sa va mai zic ca este one man show si ma interpreteaza in proportie de 99,99% live?
A devenit unul dintre preferatii mei si piesele lui imi sunt aproape de suflet si de cate ori simt nevoie sa trag o fuga din aglomeratie ii ascult piesele. Il recomand tuturor celor care simt nevoia sa traga aer adanc in piept si sa se simt cu mintea limpede dupa.
Voi pune varianta de concert pentru ca respect ceea ce el vrea sa transmita prin piesele sale, nu ca variante de studio nu suna bine. Mai bine va las sa-l ascultati...
A devenit unul dintre preferatii mei si piesele lui imi sunt aproape de suflet si de cate ori simt nevoie sa trag o fuga din aglomeratie ii ascult piesele. Il recomand tuturor celor care simt nevoia sa traga aer adanc in piept si sa se simt cu mintea limpede dupa.
Voi pune varianta de concert pentru ca respect ceea ce el vrea sa transmita prin piesele sale, nu ca variante de studio nu suna bine. Mai bine va las sa-l ascultati...
Enjoy!
Viata este prea scurta...
Bine v-am regasit!
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Am sa profit de timpul liber ramas si am sa aduc in discutie o campanie destul de controversata, in sensul bun al cuvantului. Este vorba despre cei de la jobsintown.de, numele lor nu spune nimic pe plan national, poate daca as pune pozele mai intai totul ar fi mai simplu.
Aceasta campanie a avut loc in anul 2007, dar nici acum nu tinde sa ma dezamageasca pentru ca este una dintre cele mai bune, castigand chiar si medalia de aur la New York Festival.
Advertising Agency: Scholz & Friends, Berlin, Germany
Creative Directors: Matthias Spaetgens, Jan Leube
Copywriters: Daniel Boedeker, Axel Tischer
Art Director: David Fischer
Photographer: Hans Starck
Producer: Søren Gessat
Account Supervisors: Katrin Seegers, Katrin Voss, Jana Wolotschij
Advertiser's Supervisors: Erich Galacho, Stefan Kraft
Graphic: Robert Bilz, Steffen Kreft, Tabea Rauscher
In momentul in care am inceput sa investighez, am descoperit, ca cea din 2007 este o continuare a celei din 2006, la fel de creative:
Obiectiv: crearea unei campanii pentru a creste norietataea site-ului jobsintown.de avand la dispozitie un buget mic.
Concept: afise pozitionate pe automate de cafea, care sa creasca gradul de dramatism al situatiei in care se afla cei ce nu sunt multumiti de locul de munca actual. Aceste afise interactive sunt pozitionate deasemenea si pe automate de tigari, pompe de benzina si masini de spalat, continand imagini ce indica conditiile aspre in care lucreaza anumite persoane.
Publicul tinta: oricine este nemultumit de actualul loc de munca, dar si proaspetilor absolventi. Oamenilor ce s-au gandit la o schimbare in acest sens, dar si mai important, oamenilor care au motive bine intemeiate pentru a schimba acest aspect, dar nu s-au gandit la posibilitatile existente.
Campania in sine este un bun exemplu a ceea ce inseamna sa te axezi foarte tare pe ideea principala. In principal aceste poze au circulat cu titlu de poze haioase, probabil de asta au si adoptat acest tip de comunicare cu publicul tinta, reusind totusi sa fie eficienta pentru ca reuseste sa se imprime in memoria celor care vad aceste afise pe diversele masinarii. Un alt aspect asupra caruia trebuie sa ne indreptam atentia ar putea fi realizarea excelenta, dar mai ales calitatea superioara a acestor afise.
Se pare ca cei implicati in aceasta campanie respecta linia anului 2006, fiind din ce in ce mai convingatori. Ceea ce atrage, adica “carligul” il reprezinta imaginea in sine ce este completata cu desavarsire de sloganul “Life’s too short for the wrong job”.
Creativ, nu?
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
